Evaluación y control del plan de medios (UF2399)

Contenido del curso Evaluación y control del plan de medios (UF2399)

UNIDAD DIDÁCTICA 1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios

1.1. Conceptos clave para la medición de audiencia

1.1.1. Audiencia

1.1.2. Cobertura o alcance del plan de medios

1.1.3. Inserciones o frecuencia de la comunicación

 1.2. Indicadores de medición de audiencias e impacto

1.2.1. Coste Por Mil (CPM)

1.2.2. Cobertura neta,

1.2.3. Gross Rating Point

1.2.4. Coste por Click (CPC)

 1.3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.

1.3.1. Encuesta General de Medios (EGM)

1.3.2. Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios

1.3.3. Infoadex

1.3.4. OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).

1.3.5. EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).

1.3.6. Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen

1.3.7. Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.

1.3.8. Medición de la audiencia en Internet.

 1.4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación

UNIDAD DIDÁCTICA 2. Control de emisión del plan de medios

2.1. Técnicas y herramientas de control de emisión.

2.1.1. Simulación de procesos de control de emisión.

2.1.2. Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».

2.2. Control de contenidos pagados y no pagados.

2.2.1. Diferencias y similitudes del proceso de control.

2.2.2. Control de plan de medios escritos

2.2.3. Control del plan de medios en televisión y radio

2.3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:

2.3.1. El press clipping: estructura y composición

2.3.2. Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.

2.4. Control del plan de medios en Internet.

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